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《吸金广告》德鲁·埃里克·惠特曼[PDF]

《吸金广告》德鲁·埃里克·惠特曼[PDF]

内容简介: 几乎每个人都知道广告的重要性,但很少人懂得怎样的广告才能发挥作用。本书开篇就明确告诉读者,商业广告的目的就是为了赚钱,只有能说服顾客掏钱的广告才是有效的广告。 本书首先从分析顾客出发,揭开购买的秘密,通过消费心理学的基本原则告诉读者:有效的广告要能以情感促使购买,以理智诠释购买。接下来,讲述了广告文案具体的写作技巧,从标题到内容写作,从版面到字体选择多方面教读者怎样写出能够打动并最终说服顾客购买的文案。 作者简介: 德鲁·埃里克·惠特曼 人称“直邮博士”,毕业于美国坦普尔大学广告学专业,一手打造了美国广告培训业巨头CA$HVERTISING。他从十几岁开始就热衷于广告制作,尤其擅长广告文案的撰写。毕业后的二十多年,一直致力于消费心理学和广告学的研究与教学。他的培训班学员包括许多商界精英,知名企业的市场部、企划部和广告部等主管以及美国商会各州的主要负责人。 他曾经在费城最大的广告公司做广告文案撰稿人,也曾经为许多企业负责广告策划工作。包括宝马、ACCO在内的多家世界500强企业,美国汽车协会(AAA)以及全美最大的媒体和广告服务行业的营销机构——广告专业学院(ASI)都曾聘请他担任广告文案撰稿人并最终采用了他的...
励志职场 07-19 0 , , , ,
《故事经济学》罗伯特·麦基|托马斯·格雷斯[PDF]

《故事经济学》罗伯特·麦基|托马斯·格雷斯[PDF]

内容简介: “为什么iPhone 的广告好,而Uber 的广告失败?” 好莱坞编剧教父罗伯特·麦基带领读者回归到广告时代开始的日子——富兰克林时代,从源头解析广告营销至今的兴衰历程,为困扰无数从业人员自从进入后广告时代开始“为什么人们不再相信广告?”这一究极问题寻找答案。 后广告时代的消费者们比起夸大其词和虚假承诺的广告,更加相信故事,而消费者们对于旧有广告模式的反击和厌恶促使广告营销必须革新,麦基将引领读者一起分析大受好评的通用电气(GE)的“欧文怎么了”,苹果公司(Apple)的“误会”,及奥多比公司的“点一下,宝贝,点一下!”等知名广告活动,为广告营销的困局提出解决方案,构建理想营销故事。 通过将可口可乐与红牛、IBM、谷歌、苹果等将故事方案转化为行动的或成功或失败的案例分析,使读者了解如何正确将故事的拉动力量融入市场营销、品牌、广告和销售中,通过解析这些代表行业最前沿的巨头的改变,促使在即将来临的新科技变革中,使掌握了故事技巧的营销人员塑造品牌故事的未来。 最终掌握了故事技巧的营销人员将革新未来,播种并收获永恒的馈赠。 作者简介: 罗伯特·麦基 Robert McKee 1941年1月30日生于美国底特律,剧作家、编剧教练。因连续剧《起诉...
社会科学 05-29 0 , , , ,
《文案大师进阶指南(文案训练手册+一个广告人的自白+广告文案+超文案)》[PDF]

《文案大师进阶指南(文案训练手册+一个广告人的自白+广告文案+超文案)》[PDF]

内容简介: 本套装由《文案训练手册》《一个广告人的自白》《广告文案》《超文案》组成。这套书集合了过往广告史上对广告人影响最大的四本书。有些读者不是广告人,而是从事营销工作,是广告人的客户,对他们来讲,这本书应是最好地了解广告业及广告人的书。而且,就算你已经从事广告业多年,仍可以偶尔拿出来看看,仍会对你有许多启发。
生活百科 04-26 0 , , , ,

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广告位招租 02-28 0
《奥格威谈广告》杨名皓[PDF]

《奥格威谈广告》杨名皓[PDF]

内容简介: 电视会死吗? 传统媒体与新媒体的命门在哪里? 点击率高,为何转化率低? “免费推送”背后是什么样的营销与价值获得? 如何抢占用户的关注? 什么是好的创意,什么是好的营销? 如何才能把品牌的故事讲好? 当下认知存在哪些问题,未来将是何种格局? 作为奥美全球掌门人的重磅著作,本书以国际*案例与事件为线索,解析30年来广告、品牌、营销等诸多领域的变化,分析未来方向与正确逻辑,并对行业进行反思,让人读懂数字时代的用户心理、创意、营销与品牌管理,进而制定特定的应对策略,还可以让各个行业的人,知道如何做内容、如何做营销、如何做品牌、如何做广告。 作者简介: 杨名皓(MilesYoung),英国人,20世纪80年代初进入奥美,帮助IBM进入欧洲市场,并担任奥美亚太区主席;2009年正式出任奥美集团全球董事长兼首席执行官直至退休,累计在奥美工作超过30年;如今,他又转换跑道,担任牛津大学新学院院长。 目录: 推荐序 奥格威的再出发宋秩铭 译者序 永远在线的鞭策与学习庄淑芬 自序 01小尾声1 02数字革命11 数字化趋于成熟15 03短行军27 不和谐的喧嚣嘈杂33 04数字生态系统45 万物之死?52 数字贫民窟55 “和”的时代61 即将面临的战争:视频领域的YouTu...
生活百科 02-14 0 ,
《科学的广告》克劳德・霍普金斯[PDF]

《科学的广告》克劳德・霍普金斯[PDF]

内容简介: 现代广告奠基人的思想精粹文案写作人必读的传世之作 *这本书如果不读7遍,任何人不能去做广告! ——大卫·奥格威 *奥美员工7本必读书首选 *此书畅销96年,美国172所高校广告学专业学生必读书首选 本书汇集了克劳德•霍普金斯对广告的思想精粹,全书分为21章,每章一个主题, 句句是金律。霍普金斯坚持为占消费者95%的大众服务,他的广告更加关注人性的 那一面,关注大众消费者的真正心态;注重实效,注意区分广告和文学的区别。他 在广告方面的每一个创举,比如优惠券、测试营销、邮购广告营销和免费试用等, 都是围绕广告的效果来进行的。 作者简介: 克劳德・霍普金斯ClaudeC·Hopkins •1867—1932,绰号“CC” •现代六大广告巨擎之一 •大卫·奥格威一生推崇的广告巨人 •霍普金斯坚持为大众服务;他的广告更加关注人性的 一面,关注大众消费者的真正心态;注重实效,注意 区分广告和文学的区别等。他开创了广告界多个史无 前例的举措,如优惠券、测试营销、邮购广告营销法 和免费试用等,至今仍在广告界沿用。 •著有《科学的广告》《我的广告生涯》等作品。
学习教育 01-01 0 , ,


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